作者：劉曠

眾所周知，電視機(jī)是人們?nèi)粘Ｉ钪袠O為重要的家電產(chǎn)品之一，通過電視，人們不僅能夠增長知識(shí)、了解外界信息，還能夠放松娛樂、排解壓力，電視可以說對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生了巨大的影響。因此，早些時(shí)候，受消費(fèi)者需求持續(xù)增長等多方面因素的影響，電視行業(yè)也呈現(xiàn)出了高速增長態(tài)勢(shì)。

隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，行業(yè)中也誕生了許多廣為人知的電視巨頭，比如創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾、海信等等。時(shí)至今日，在技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)、消費(fèi)者需求改變以及“新玩家”入場(chǎng)等多種因素的共同作用下，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈不止。

電視廠商遇難題

曾幾何時(shí)，電視被視為傳統(tǒng)家電的“四大件”之一，電視行業(yè)也迎來過高光時(shí)刻。然而，如今的電視行業(yè)卻不復(fù)往日風(fēng)光，不少電視廠商的日子也愈發(fā)不好過了。

一來，電視市場(chǎng)趨于飽和，導(dǎo)致銷量增速相較于之前有所放緩。經(jīng)過相當(dāng)長時(shí)間的發(fā)展，電視機(jī)逐漸進(jìn)入千家萬戶，成為了客廳的“C位”。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2021》顯示，2020年末全國居民平均每百戶彩色電視機(jī)擁有量為120.8臺(tái),較上年增加0.2臺(tái)。由數(shù)據(jù)可見，我國的電視機(jī)保有量已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)高的水平。

而由于電視市場(chǎng)趨于飽和，再加上該產(chǎn)品更新?lián)Q代的頻次并不高以及疫情等多方面因素影響，彩色電視機(jī)的銷量也出現(xiàn)了下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，2022年上半年，國內(nèi)全渠道彩電零售規(guī)模為1672萬臺(tái)，同比下跌6.2%；零售額規(guī)模531億元，同比下跌10.5%。可見，彩電市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了“銷額雙跌”的情況。

二來，電視產(chǎn)品價(jià)格逐漸走低，壓縮了電視廠商原有的利潤空間。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月，中國彩電行業(yè)重點(diǎn)尺寸均價(jià)與去年同期相比有著明顯下滑，70～79英寸電視均價(jià)較去年同期減少969元；80英寸以上電視均價(jià)較去年同期減少3586元；85英寸電視均價(jià)同比下降30.2%。而電視價(jià)格的下滑，自然也會(huì)在一定程度上對(duì)電視廠商的利潤有所影響。

三來，市面上可替代產(chǎn)品日漸增多，分走了電視機(jī)產(chǎn)品的原有受眾。早些時(shí)候，電視機(jī)是傳遞信息、了解外界的重要工具，然而隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展，智能手機(jī)，智能投影等越多越多的新產(chǎn)品開始出現(xiàn)。以智能手機(jī)為例，通過智能手機(jī)，人們不僅能夠?qū)崟r(shí)了解外界信息，還能夠通過視頻APP，觀看電視電影綜藝，實(shí)現(xiàn)精神的愉悅與放松。而借助智能投影產(chǎn)品，則能夠?qū)⑾胗^看的節(jié)目進(jìn)行投屏，實(shí)現(xiàn)大屏、沉浸式觀看體驗(yàn)。這些新產(chǎn)品的陸續(xù)出現(xiàn)，在一定程度上替代了電視，也分走了電視的一部分用戶，電視機(jī)也就越來越難賣了。

巨頭瞄準(zhǔn)商用顯示

對(duì)電視廠商來說，電視機(jī)賣不動(dòng)了，自然會(huì)對(duì)其業(yè)績(jī)?cè)斐梢欢ㄓ绊憽Ｃ鎸?duì)這一現(xiàn)實(shí)情況，昔日的電視巨頭們也在積極探索新出路、尋找新的增長曲線。而在眾多新選擇中，不少電視巨頭企業(yè)均將目光瞄準(zhǔn)了商用顯示領(lǐng)域。

首先，商用顯示市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大增長潛力，電視巨頭發(fā)力商用顯示也在情理之中。據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，近十年時(shí)間，中國大陸的商用顯示設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長率達(dá)到了35％，到2025年，整體規(guī)模將超過3000億元人民幣。現(xiàn)如今，彩電銷量增速逐漸放緩，以電視為主營產(chǎn)品的家電廠商自然也會(huì)受到影響，尋找新的增長點(diǎn)勢(shì)在必行，商用顯示也就成為了其重要的發(fā)展方向之一。

其次，企業(yè)數(shù)字化需求持續(xù)增長，帶動(dòng)了商用顯示市場(chǎng)的擴(kuò)大與變革。近年來，行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型逐漸被提上日程，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)開始朝著數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)。商用顯示產(chǎn)品是重要的智能顯示終端，可以應(yīng)用至各行業(yè)場(chǎng)景中，是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的重要載體。

受疫情影響，行業(yè)、企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度大大加快，同時(shí)教育、企業(yè)會(huì)議、醫(yī)療等諸多場(chǎng)景對(duì)商用顯示產(chǎn)品的需求也呈持續(xù)增長態(tài)勢(shì)。商用顯示市場(chǎng)日益擴(kuò)大，而這對(duì)尋找新的增長點(diǎn)的電視企業(yè)來說也是很好的機(jī)會(huì)。

最后，商用顯示領(lǐng)域的利潤較高，吸引了不少電視廠商布局于此。與彩電行業(yè)相比，商用顯示行業(yè)不僅成長性頗高，利潤率也更高一些。據(jù)奧維云網(wǎng)董事長文建平透露，彩電零售市場(chǎng)2021年平均毛利大概是1.8%，而商顯領(lǐng)域平均毛利率至少為8%—10%。面對(duì)如此高的利潤空間，以及商用顯示不斷擴(kuò)大的細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景，電視巨頭企業(yè)會(huì)相繼發(fā)力商用顯示也是順利成章之事。

借技術(shù)破局

隨著C端市場(chǎng)紅利逐漸見頂，越來越多的企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)B端、發(fā)力B端業(yè)務(wù)，電視巨頭企業(yè)也不例外。由于B端商用顯示領(lǐng)域潛力越大，不少玩家紛紛來此布局，這也使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。其中，海信、創(chuàng)維、TCL等電視巨頭便是商用顯示領(lǐng)域中格外受人矚目的一路人馬。而海信、創(chuàng)維、TCL等電視巨頭們也憑借著技術(shù)優(yōu)勢(shì)，逐漸在商用顯示領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。

一方面，電視巨頭們技術(shù)積累深厚，而其中的一些技術(shù)也能應(yīng)用至商用顯示領(lǐng)域。海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等老牌電視巨頭，在電視領(lǐng)域發(fā)展多年，在顯示領(lǐng)域有著相當(dāng)深厚的技術(shù)沉淀，而電視廠商們多年來的技術(shù)積累與從業(yè)經(jīng)驗(yàn)也能夠應(yīng)用至商用領(lǐng)域，為其布局商用顯示領(lǐng)域、推出高質(zhì)量的商用顯示產(chǎn)品提供助益。

此外，為了打造更加優(yōu)質(zhì)、更具競(jìng)爭(zhēng)力的顯示產(chǎn)品，電視廠商們也在不斷進(jìn)行著核心技術(shù)創(chuàng)新。比如，創(chuàng)維就將畫質(zhì)引擎技術(shù)、MEMC動(dòng)態(tài)影像補(bǔ)償技術(shù)、投屏技術(shù)、光學(xué)防藍(lán)光技術(shù)、AI Matrix Dimming星羅棋布AI控光技術(shù)等諸多技術(shù)應(yīng)用在其所推出的98英寸商用智慧巨幕產(chǎn)品上，以便從畫質(zhì)升級(jí)、操作升級(jí)、健康升級(jí)這三大維度滿足用戶訴求。無獨(dú)有偶，TCL也將自主研發(fā)的極致紅外觸控0貼合技術(shù)、低藍(lán)光技術(shù)等諸多技術(shù)應(yīng)用在了自家的商用顯示產(chǎn)品上。

另一方面，電視廠商們所具備的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能夠使其在較短時(shí)間內(nèi)推出商用顯示產(chǎn)品，以較快速度打開市場(chǎng)。由于商用顯示產(chǎn)品種類繁多，應(yīng)用場(chǎng)景多樣，對(duì)于行業(yè)參與者也提出了一定的技術(shù)要求。但對(duì)于部分新入局的企業(yè)來說，這些技術(shù)并不是在短時(shí)間內(nèi)能夠彌補(bǔ)的，因此其需要花費(fèi)一定的時(shí)間進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，而電視廠商們技術(shù)底蘊(yùn)深厚，能夠在較短時(shí)間內(nèi)推出商用顯示產(chǎn)品，以較快速度搶占市場(chǎng)。

朝多元布局

除了在技術(shù)方面持續(xù)發(fā)力外，電視廠商也從多元化角度出發(fā)，通過多元化布局來推進(jìn)商用顯示業(yè)務(wù)的發(fā)展，同時(shí)提升自身在商用顯示領(lǐng)域的影響力，從而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

在產(chǎn)品方面，電視廠商推出了多品類的商用顯示產(chǎn)品，以覆蓋更多的用戶群體。在布局策略上，不少電視廠商都采取了多線并行的方式，同時(shí)覆蓋多種商用顯示產(chǎn)品品類，以便為更多的用戶群體提供產(chǎn)品與服務(wù)。

比如，創(chuàng)維商用就推出了智能LCD拼接屏、商用智慧巨幕、智慧商用電視、智能商用投影、商用顯示器等眾多產(chǎn)品；海信商用則推出了海信Vision Hub智慧平板旗艦款U系列、海信電容智慧黑板旗艦款U系列、小間距LED顯示屏等產(chǎn)品；TCL也推出了智慧交互平板、智慧教育平板、超高清LCD拼接屏等多款商用顯示產(chǎn)品。

在場(chǎng)景方面，電視廠商不斷進(jìn)行場(chǎng)景延伸，以拓寬其商用顯示產(chǎn)品的服務(wù)范圍。隨著5G、AI、IoT等新技術(shù)的發(fā)展迭代，商用顯示的應(yīng)用場(chǎng)景也在不斷拓展，比如教育、企業(yè)會(huì)議、醫(yī)療、交通、文旅、黨務(wù)等等。而電視廠商也順應(yīng)商用顯示產(chǎn)品多場(chǎng)景應(yīng)用這一趨勢(shì)，積極進(jìn)行應(yīng)用場(chǎng)景延伸。

具體來看，海信商用圍繞著智慧辦公、智慧教育、智能顯示領(lǐng)域，推出了與之相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品及解決方案，比如在智慧辦公場(chǎng)景，海信商用不僅推出了海信Vision Hub智慧平板專業(yè)款P系列等多款產(chǎn)品，還推出了智慧會(huì)議室解決方案以及智慧黨建解決方案；創(chuàng)維商用也推出了創(chuàng)維商用智慧會(huì)議解決方案、創(chuàng)維商用智慧酒店解決方案等多種解決方案，以深入細(xì)分場(chǎng)景，滿足不同合作伙伴的不同需求；TCL也針對(duì)不同行業(yè)與需求，推出了商用顯示場(chǎng)景化解決方案，以解決用戶的痛點(diǎn)問題。

總而言之，已經(jīng)有越來越多的電視廠商積極布局商用顯示領(lǐng)域，其所擁有的技術(shù)底蘊(yùn)、品牌知名度以及制造經(jīng)驗(yàn)，都將為其發(fā)力商用顯示提供助益。只是，商用顯示這塊蛋糕也并沒有那么好切，除了深耕商用顯示領(lǐng)域已久的既有玩家之外，電視廠商們還要同其他新的參與者展開競(jìng)爭(zhēng)，一場(chǎng)激戰(zhàn)在所難免。另外，隨著5G、人工智能等技術(shù)逐漸深入千行百業(yè)，商用顯示也在朝著智能化、智慧化方向升級(jí)，電視廠商們?nèi)杂杏舱桃颉?/p>